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Cuando se trata de actualizaciones de Instagram, a veces recibimos una gran característica nueva (si tenemos suerte) y muchas pequeñas.

Nuevas pegatinas, nuevos efectos de cámara, cosas que importan absolutamente y que pueden ayudarnos a acelerar nuestro juego de marketing, pero nada necesariamente abrumador.

Eso no fue lo que sucedió este mes.

Actualizaciones de Instagram

En junio y hasta fines de mayo, tenemos cuatro nuevas actualizaciones realmente importantes que tendrán un gran impacto en cómo estamos comercializando en Instagram .

Cada uno es significativo, desde noticias sobre el algoritmo hasta el tan comentado IGTV (sí, ¡eso es Instagram Tv! ).

En esta actualización, profundizaremos en cada una, echaremos un vistazo a cómo usar las nuevas características y lo que significan para los especialistas en marketing.

Comencemos con la estrella del programa este mes: TV de Instagram o, como aprenderás a llamarlo, IGTV.

Esta es una actualización masiva y masiva. Aún así, sigue leyendo después de esta sección, porque todas las actualizaciones son importantes.

# 1 – Bienvenido IGTV

IGTV es una nueva aplicación independiente a la que se puede acceder solo o desde Instagram.

Se lanzó la semana pasada y permite a los creadores de contenido subir videos de hasta una hora y compartirlos en esta plataforma.

Piensa en Instagram, cumple con YouTube.

Instagram updates

Cuando me enteré de esto, mi primer pensamiento fue “Impresionante”. Videos de una hora en Instagram. “Entonces pensé” ¿Quién usaría eso? Ya tenemos YouTube “. Pero luego pensé en la toma de Snapchat de Instagram, y lo reconsideré.

Esta aplicación priorizará el contenido de video de formato largo que es vertical y de pantalla completa, como una historia mucho más larga.

Debido a que se integra con Instagram, sus seguidores pueden recibir notificaciones sobre sus nuevos videos, y su contenido de video se mostrará en su feed de IGTV.

Tan pronto como los usuarios abran la aplicación, comenzará a reproducirse un video, como ocurre al encender un televisor real. A los usuarios se les mostrará automáticamente el contenido que Instagram cree que les interesaría, y la plataforma deducirá que utilizan una combinación de objetivos de interés y contenido de las páginas que archivan.

Si desea cambiar el canal, por así decirlo, o encontrar contenido específico, puede deslizar hacia arriba para descubrir más opciones, incluidos “canales” específicos (así es como los estoy llamando), mostrándole contenido solo a las personas que sigue. , contenido actualmente popular y personalizado basado en intereses o contenido que ya ha estado viendo.

También es importante: cuando los usuarios siguen a un creador en Instagram, podrán ver y ver todo su canal IGTV. Esto les dará a los usuarios interesados ​​(y usuarios nuevos) un flujo ininterrumpido de contenido de larga duración que usted ha creado.

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Instagrams-IGTV

Empecé un poco cansado, pero estoy muy entusiasmado con esto. La capacidad de las marcas para crear y compartir contenido de larga duración será excepcionalmente valiosa.

Sin embargo, recuerde que el hecho de que sus videos  puedan durar una hora no significa necesariamente que tengan que serlo, o que deberían serlo.

Mantén tu video siempre y cuando puedas mantenerlo valioso y estarás listo para continuar.

# 2 – Información del algoritmo de las acciones de Instagram

El algoritmo de Instagram ha desconcertado tanto a los vendedores como a las marcas desde su lanzamiento, cambiando el feed de lo estrictamente cronológico a mostrar las publicaciones “priorizadas” de los usuarios.

Si bien no tenemos exactamente una fórmula para este nuevo algoritmo, tenemos una nueva visión de cómo funciona y qué factores son más importantes.

Primero, Instagram aclaró por qué era tan importante que se creara el algoritmo en primer lugar.

Según Instagram , a los usuarios les faltaba el 70% de todas las publicaciones y alrededor del 50% de las publicaciones de sus amigos (sin marca). Afirman que el cambio permitió a los usuarios ver el 90% de las publicaciones de sus amigos, lo que a su vez aumentó el tiempo dedicado a la aplicación.

Eso se debe en gran medida al hecho de que los usuarios ahora están viendo contenido más relevante para ellos.

Instagram también ha compartido que hay tres factores principales que afectan más fuertemente las ubicaciones de algoritmos.

Estos son:

  • Interés del usuario en el contenido como el suyo,
  • Recientes de su publicación, con publicaciones más recientes teniendo prioridad sobre las más antiguas
  • La relación del usuario con la persona que comparte el contenido; si interactúan con una gran cantidad de su contenido, es más probable que lo vean avanzar más.

¿Desea aprovechar esta información para seguir adelante? Esto es exactamente lo que significa este algoritmo:

  • Las técnicas de construcción de compromiso en la plataforma son esenciales. 
    Obtenga más Me gusta y comentarios para mostrar a Instagram que su contenido es de alta calidad. Cuantos más usuarios interactúen con su contenido, es más probable que lo vean avanzar. Esto significa más participación potencial y más usuarios , y todo es una gran espiral ascendente.
  • El tiempo todavía importa. A las publicaciones nuevas se les da un bache sobre las más antiguas, así que trata de encontrar los mejores tiempos de publicación y ver cuáles producen los mejores resultados.

# 3 – @mention Compartiendo para historias

Las historias de UGC siempre han sido bienvenidas porque pueden llegar a una gran audiencia y las calcomanías de @mention pueden ayudar a impulsar el conocimiento de la marca y el tráfico a su perfil. Todo bien.

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Las historias de UGC se han vuelto instantáneamente más valiosas con la nueva característica @mention sharing for Stories .

Esta actualización le permite compartir la historia de otra persona con un toque del botón si han usado una etiqueta de mención en la suya.

Como administrador de redes sociales, me encanta esta función.

Los clientes estaban compartiendo UGC todo el tiempo, pero se sentía raro pedir una captura de pantalla de la historia (porque reciben una notificación), así que nos limitamos a compartir otras formas de UGC y sabíamos que todo ese gran potencial de Story simplemente se estaba yendo por el desagüe. Después de todo, era poco probable que lo agregaran a sus historias destacadas. Ahora, comparto las menciones de UGC de mis clientes (con permiso, como verá a continuación) en nuestras Historias, y luego agrego esas Historias a un Punto destacado designado para extender el valor mucho más allá de las 24 horas.

Ahora, cuando los usuarios lo mencionen en una historia pública, verá el mensaje azul “Agregar esto a su historia” encima de la imagen que se le enviará a través de un mensaje privado.

Siempre pregunto antes de compartir, pero una vez que obtengas el permiso, solo presiona el indicador azul.

etiqueta de mención de instagram

Inmediatamente tendrá una copia de esa historia como una imagen similar a una pegatina.Puede moverlo, cambiar su tamaño e incluso inclinarlo. Dibuja sobre él, agrega texto y más.

Para la mayoría de estas Historias, me gusta agregar un contexto que muestre que el contenido proviene de un cliente y etiquetarlo en él.

Para una buena medida, puede usar una etiqueta @mention, incluso si la oculta detrás de la imagen principal.

Soy un gran admirador de esta función, y estoy ansioso por ver más marcas que la usen también.

# 4 – Etiquetas comprables extendidas a las historias

Las etiquetas comprables son una excelente característica que permite que los perfiles comerciales calificados etiqueten los productos en sus imágenes y videos, lo que hace que la compra sea una tarea fácil y rápida para los clientes.

Estas etiquetas ahora se han extendido a Stories, que ahora tiene un estimado de 300 millones de usuarios diarios (y muy comprometidos) .

Cuando los usuarios ven una etiqueta que se puede detener en una historia, verán un ícono de una bolsa de compras, una imagen del producto y una nota de “Ver detalles”. Al hacer clic, esto los llevará a la página del producto, que incluirá el precio y la descripción.

Etiqueta de compras de Instagram

En este momento, esta función aún está en fase de prueba y solo está disponible para algunas marcas selectas de renombre, por lo que aún no tenemos mucha información ni un tutorial. Aún así, esto ofrece un gran potencial para las empresas, y con suerte será accesible pronto, así que mantente alerta.

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Personalmente, todavía no los he usado de forma nativa (lo cual tiene sentido debido a las limitaciones actuales), pero estoy atento porque creo que tendrán un gran potencial de comercialización.

Pensamientos finales

No es común tener estas grandes actualizaciones sucediendo todo en el lapso de un mes (las últimas actualizaciones de seguridad de Facebook a un lado, porque todos sabemos que ha sido un gran torbellino), pero no me quejo.

Cada una de estas características ofrece una nueva funcionalidad inmediata para las marcas que intentan aprovechar al máximo el marketing de Instagram, y comprender la actualización del algoritmo también es una gran ventaja.

¿Puede compartir contenido de nuevas formas y tener una mejor comprensión de cómo se mostrará a los usuarios? Es un gran mes de actualizaciones en mi libro.

¿Qué piensas? ¿Qué nueva actualización es tu favorita? ¿Cuánto valor crees que IGTV le dará a los marketers? ¿Crees que los usuarios estarán a bordo? ¡Comparte tus pensamientos y preguntas en los comentarios a continuación! 

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